כמו שאתם יודעים כבר שני שאני עוסק בתחום הPPC בגוגל, יאהו וMSN.

ובמשך כל השנים האלה אני עדיין רואה איך אנשים (כולל חברות ענק וחברות שיווק) מתחילים קמפיינים לא נכון ואחר כך גם ממשיכים אותם לא נכון.

אז הנה טיפ חשוב לכל מי שמתחיל קמפיין חדש:

(לפני שאתחיל חשוב מאד לציין שהמודעה צריכה להיות מאד מדוייקת ורלוונטית למילה בתוך הקמפיין)

קודם כל תתחילו רק עם מילים במה שנקרא Exact Phrase (כשהמילה בתוך סוגריים מרובעים). לדוגמא :[Blue Widget]

כעבור זמן מסויים (בערך שבוע עד שבועיים) שתראו שיש למילה חשיפות וקליקים תוסיפו את ה Phrase match (מילה במרכאות). לדוגמא: "Blue Widget".

וכעבור שבועיים נוספים תוספיו את הBroad Match (ללא שום סוגריים או מרכאות). לדוגמא: Blue Widgets.

הסבר רחב יותר על ההתאמה של המילים תמצאו פה

דבר נוסף חשוב בתקופה הראשונה זה לשלם יותר על הקליק ממה שאתם מתכוונים להציא עליו באופן רגיל. הרבה יותר.

אני אסביר למה הדברים שכתבתי למעלה דרושים:

בתחילת כל קמפיין חדש גוגל ולפי דעתי גם יאהו וMSN שמים את הקמפיין תחת הגדרה של קמפיין שלא יצר עדיין אמון.

כלומר עד שהם לא יקבלו היסטוריה של התנהגות הצרכנים עם הקמפיין שלכם הם לא יתנו לכם את מלוא החשיפה. לכן אחוז ההקלקה בתחילת הקמפיין הוא מאד מאד חשוב וגם חשוב לשלם יותר על הקליק.

אם אנחנו משלמים יותר על הקליק ומציגים מודעות רלוונטיות רק עבור המילים שאנחנו שולטים עליהם (EXACT PHRASE) אנחנו בעצם נקבל אחוז הקלקה גבוה יותר (כמובן בתנאי שהמודעה מתאימה למילה ועמוד הנחיתה סביר). מה שיעזור לנו לקבל היסטוריה חיובית.

וככה ככל שעובר הזמן ואנחנו בונים את ה"אמון" של מנועי החיפוש בקמפיין החדש וככל שהאמון שלהם גדל הם יוסיפו לכם חשיפות, יורידו מחיר (אם אחוז ההקלקה שלכם גבוה).

בהצלחה ונתראה בטיפ הבא.